Продажа недвижимости – нелёгкое искусство, особенно в условиях стагнации рынка недвижимости. Рекламируя продаваемую квартиру, можно выбрать для себя и одно средство коммуникации с потенциальным покупателем – печатные СМИ, Интернет, а также кабельные телеканалы – и все эти средства в некой пропорции. Каждый из способов имеет свои особенности, свои минусы и плюсы. И в любом случае надо грамотно учитывать «цену вопроса», соизмерять затраты на рекламу с её эффективностью. Любое СМИ возьмет объявление, в котором содержится словосочетание вторичное жильё продажа. Но если речь идет о продаже элитной квартиры, то её лучше рекламировать в иллюстрированных каталогах. Понятно, что чем дороже и элитнее продаваемое жилье, тем выше должен быть и уровень издания, выбранного для рекламы. А значит, выше будет и цена рекламного объявления. Надо помнить, что еженедельное издание берет деньги за рекламу квартиры в Туле за одну неделю, а ежемесячное – за месяц рекламы. Качество рекламы для дорогих квартир зависит от размера объявления, качества бумаги, печати издания.

Оффлайновые СМИ имеют один серьезный недостаток – задержку по времени, связанную с версткой и печатью. Этот тезис вполне мог бы стать основой для создания тем курсовые работы по журналистике и магистерских диссертаций. По причине такой задержки стоит помнить, что такие объявления надо подавать заранее, и к тому же невозможно остановить публикацию объявления после подачи – оно все равно будет напечатано, даже если вы уже продали квартиру. А к плюсам печатных изданий можно отнести их привычность и доступность для населения, ведь Интернет в России пока есть далеко не в каждом доме. И даже если он есть, то не каждый станет искать там такое объявление, по одной простой причине не совсем уверенного пользования интернетом.